对现正在的手机品牌来说，包装盒不外是手机产物计划的末了一环。但对消费者来说，“微亏欠道”的包装盒确实是运用手机的第一环。从包装盒封条、封套的手感应盒盖的阻尼，再到包装物料印刷面的触感，手机开箱的每一个闭节原本都正在为手机的“典礼感”供职。
但很显明，正在考究环保的大处境下，简直一共品牌拣选让包装“统统从简”，用户开箱的典礼感已不再是包装计划的首要酌量身分，若何削减缔制和物流的本钱成为了手机品牌崇拜的事变。以“环保”“节俭”为条件，手机包装也变得越来越无趣，那种会让人发出“Wow”“Awesome”的包装也越来越罕睹。
但假如这种统统从简的包装才是手机包装最初的花样呢？没错，手机包装的潮水，同样是个循环。
固然说手机包装是一个循环，但和现正在某些不给手机配充电器、维护壳的手机品牌比拟，“上古时期”的手机包装彷佛还稍微华丽少少。正在 ebay 用户 bargainsbazar 上架的诺基亚 3310 竞拍的产物页面中，咱们有幸看到了当年手机包装的神态并行使浮雕成型加工来裁汰产，同时也能从包装上看出当时手机行业的特质。
最先，3310 的包装盒采用了经典的横向平铺组织，而不是当代手机常用的众层纵向堆叠组织。其次，包装正面除了列明手机品牌和型号外，另有发端机的“定妆照”。如此的计划也切合当时手机的出售形式：横向屏幕组织可能将手机包装正面投影面积最大化，正在阿谁手机摆正在售货员死后货架上的时期，更大的包装面积可能取得更好的视觉恶果，让消费者可能一眼看到产物。
但对内包装，手机品牌就没那么上心了：能看到内包装意味着用户一经把手机买回家了，那另有什么值得计划的地方呢？正在 ebay 用户 london777plus 发外的商品页面中，咱们可能看到当年的包装统统以“适用”为首，方便来说便是把一共配件塑料袋里，再分门别类塞到吹塑托盘里。这种包装风致尽力让消费者所睹即所得，以及让统一套包装物料可能尽可以复用正在更众的墟市里。
其余，因当时还没有“屏占比”这种观念，手机品牌通常用天马行空的遐思力来计划手机，乃至于特立独行的外形是当时手机的最大比赛力。那么若何正在阿谁没有搜集自媒体的时期流传己方最大的卖点呢？没错，靠的便是包装彩盒。底细上，除了 Nokia N97 这种须要用玄色来支柱奥密感的“高端手机”，2008 年之前绝大无数的手机都采用了犹如的彩盒计划。
但受限于包装印刷工夫，彩盒印刷正在绝大无数时分都不行外现下手机真实实质感，再加上不少品牌起头对“定妆照”动行动，用户很速就认识得手机彩盒“仅供参考”的底细。那品牌该若何做才调闪现产物真实实质感呢？
2004 年，Apple 发外了第四代 iPod。差异于过去运用硬纸盒的产物物包装的墨水应用托盘定制量，第四代 iPod 的包装采用了透后塑料顶盖的计划，并通过堆叠组织直接将最确实的产物外现正在消费者眼前。从结果来看，这种包装格式取得空前的得胜，并为后续的彩壳 iPod 打下了坚实的根源，乃至被利用正在后续的 iPhone 5C 当中。但从本钱上看，这种丰富的包装也明显抬高了产物包装的缔制本钱，所以也唯有“高溢价”的产物会酌量这种丰富的包装计划。
但跟着智高手机迈向 Android 时期，手机包装风致起头展现转移：以当时的 Android 标杆 ——Galaxy S 为例，三星起头正在差异墟市运用差异的包装计划：个别墟市用的依然彩盒，但有些墟市却起头改用与当代手机犹如的黑盒烫金包装。
后续发外的 Galaxy S2 更是将这种犹抱琵琶半遮面的计划贯彻终于：除了极少数墟市和运营商定制的包装外，简直一共区域的 Galaxy S2 都采用了黑盒银字的包装风致。其余，Galaxy S2 起头正在手机屏幕维护膜与包装盒后背印满手机重心卖点。
从包装计划的角度来看，这种计划充满了“反直觉”元素，真相没有人会正在新手机买得手后才起头小心手机卖点。但酌量到当时手机品牌一经起头正在搜集平台上投放广告，这种产物流传与产物包装辨别的做法原本也特别高深。真相当时的手机出售已不再依赖古板的柜台出售，盛开的卖场也起头摆放真机用作演示。也就从这时分起头，手机包装的意旨一经从流传改变到“质感”层面，成为营制手机高级感、典礼感的主要构成。
当然了，也不是一共手机品牌都热爱这种以玄色为主的包装风致，比方 Android 阵营也曾的半壁山河 ——HTC，就持久僵持白底真机图的计划，并用手绘风致的图案来展现产物逼近用户的特质。
但就算是 HTC，正在白底真机图这条途上也没有贯彻始终。2013 年，智高手机墟市一经变得极为比赛激烈，举动也曾的 Android 领头人，HTC 须要用一款足够密切的产物，改变大众对 HTC 掉队于行业的印象。正在如此的靠山下，HTC 交出了己方“翻盘”的答卷 ——HTC One。
仰仗一体化的铝合金外壳、BoomSound 声音、UltraPixel 相机和骁龙 600 收拾器，HTC One 博得了空前的得胜。旗开马到的销量也让 HTC 将 HTC One 这个名字延续到了一年后的 HTC One（M8）身上。但和正在白色“饭盒包装”上套彩图塑封的第一代 HTC One（M7）比拟，M8 起头正在产物包装上动了些小脑筋：
2014 年，HTC 发外了名为 HTC One 时尚版的出格版本手机，一同亮相的另有由 YANG DESIGN 就业室计划的典藏款包装。凭据 HTC 的先容，“包装采用立异的可再生材质，取下手机之后，即成为一盏充满时尚情趣的形势灯”。也便是从这里起头，手机品牌终究起头正在手机包装上“整活儿”“搞概括”了。
比方 LG 就为 LG G Flex 计划了可弯曲包装，以展现手机弯曲后自修复的特征；华为与 Porsche Design 团结推出的手机缘正在包装上多量行使皮革和金属元素，以反响 Porsche Design 的奢侈和工艺。
而正在厥后的折叠屏时期，折叠屏的特征更是为手机品牌留出了充足的阐述空间，比方三星就操纵开盒的折叠机构，打制下手机从盒子中渐渐抬起、让人看到不禁喊出“Awesome”的恶果。
但就像前文提到过的那样，手机包装计划原本和时尚相似，主打的便是一个循环。近年来越来越众手机品牌起头眷注环保周围。而丰富的手机包装最为太甚包装的代外，也被扣上了糜掷的帽子。
总而言之，正在现正在这个以官网、电商平台等出售渠道为主的时期，手机包装一经挣脱了“功用闪现”的义务，乃至有不少用户根底不眷注手机包装上终于写了什么，否则也不会有“看 USB-C 接口辞别 iPhone 产地”这种引诱操作。
换句话说，用户根底不正在乎手机包装的计划是否具有本性，手机包装也不再是品牌闪现手机特征的载体，而是演形成手机品牌咭片的一个别。
比方 OPPO 会使器械有辨识度的灰色包装，辅以奇异排版的文字来团结品牌调性；索尼会正在包装盒中多量行使其记号性的原生环保原料，并操纵浮雕成型加工来削减产物包装的墨水运用量。就连 Apple 也研制了不含塑料的纸基包装盒与纸基购物袋，没错，现正在 Apple Store 线下商铺里供给的购物袋，就连灰色的提手也是可接收纸创制的。
记忆手机包装的发扬，手机包装的汗青可能被看作是手机行业的一边镜子，反响了消费者需求、品牌地步、环保认识以及出售战术的转移。而正在环保、适用的时期靠山下，我以为另日的功用性会是手机包装的下一个发扬偏向。另日的手机包装可以不单仅是一个容器，还可以蕴涵少少立异的功用，比方可能充任充电器、无线充电板、维护套或其他适用器材。
而当手机包装总共转向适用性发扬后，坚信就连 Apple 也找不到原因“克扣”用户的充电器了吧？
本文来自微信民众号：小雷哔哔 （ID：xiaoleibbb），作家：一位天明
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