盒子上除了麦当劳金拱门 logo 的黄色以及内侧的白色小字，通体都是炭玄色。

　　就连盒子正面打上的产物名称「不行够的汉堡包」，也是用透后的 UV 工艺印上去的，光辉亏空的功夫实在看不清。

　　本年夏季，咱们备受炎酷热浪的煎熬时，西班牙有近 25 万公顷的土地蒙受野火摧毁。

　　西班牙东部瓦伦西亚省的农作物险些毁于一朝，本地为数浩瀚的农人将失落了收入原因。

　　麦当劳（西班牙）为此推出了「不行够的汉堡包」，实则向群众募捐款子，来付出这些被大火吞噬的「不行够的收获」。除此以外，麦当劳还为此馈遗了 35 万元（5 万欧元）。

　　为了推出这款新品，麦当劳还请来 Only 925 视频创作公司拍摄了一段 93 秒的胀吹片。

　　视频中，一对蹙额愁眉的农人夫妻家中响起了电话铃声。农妇接起了电话，当听到对方念要售卖某样东西的功夫，她立马显露讶异：「什么？什么趣味？买它？」

　　紧接着她深深皱起了眉头，诠释道：「不，这不行够……好吧，由于咱们没有……咱们没有收获。我不明了你是否看到了讯息……随地都正在播，并且……什么都没有了。」

　　跟着对方的恢复，农妇的眉头松开了，从速道谢。挂掉电话后，她捂脸而泣，并与情人拥抱。

　　「不行够的汉堡包」能够剖判成不存正在的汉堡包，这个创意来自环球广告公司 TBWA 的西班牙分部。这一个个并不存正在的汉堡包，却是西班牙农人的救民稻草。

　　2020 年 11 月，麦当劳（西班牙）为了助助因新冠疫情而陷入财政繁难确当地农牧业，咸集了由横跨 2000 家农产物供应商构成的整体，用它们的产物策画出一款新菜品——Big Good 汉堡包。

　　Big Good 汉堡包用了 7 种西班牙本地供应商的食材——来自托莱众的 xtremaduran 牛肉、由马德里公司 Entrepinares 分娩的半固化奶酪、来自纳瓦拉和穆尔西亚的巴达维亚生菜、来自卡斯蒂利亚和莱昂、加泰罗尼亚和马德里的黑麦和斯佩尔特小麦粉面包等等。

　　用到的地中海酱也是这群供应商协作之下的佳作——用安达卢西亚橄榄油和来自 Las Vegas del Guadiana 的番茄制成，由 Arteoliva 公司创制。

　　同时，麦当劳还为这些农牧业事情家拍摄了记录片《发源》（Orígenes），让他们的劳碌劳作来到聚光灯之下，让更众人能够剖析他们。

　　这部记录片由西班牙导演 Nacho Clemente 执导，麦当劳的老伙伴——环球广告公司 TBWA 担当创制。

　　正在影片的结尾 5 分钟，统统这些食材来到了麦当劳菜式研发部分担当人 Jorge Saiz 的手上，经由他的谨慎策画、钻研与创制后，一个色香味俱全的汉堡包降生了。

　　经过了漫长的铺垫，这个汉堡包形似不再是一个轻易的汉堡包，而是一个重浸浸的来自农场事情家的劳顿结晶。

　　通过 Big Good，咱们夸大了麦当劳对本地经济的允许以及咱们对低级工业的撑持。这是咱们众年来无间正在做的事项，但咱们现正在生机通过助助 2000 众家分娩商苏醒经济并应对 Covid-19 变成的告急来加紧这一点。

　　这 2000 家农牧业供应商的上好食材，原来会由于疫情等不成抗力身分而卖不出去，逐渐形成废物垃圾，但 Big Good 汉堡包让这些「垃圾」可以成为一款商品，换来让农人持续维生的劳碌钱。

　　这一回受火警影响的农作物更是连食材都算不上，正在大火中灰飞烟灭，余下只可称之为「垃圾」的残留物，却也是农人劳碌一年的劳作。

　　但如此的「垃圾」，麦当劳仍然敢去卖——用「不存正在的汉堡包」这款新品卖出了这些并不值钱的「垃圾」。

　　麦当劳（荷兰）迩来拿 14 克拉黄金做了总代价 16 万元（23500 欧元）的赠品。

　　这还不搜罗兴奋的策画费和创制费，由于这些黄金赠品是请荷兰 Bronze Special Art 的两位艺术家—— Lars Jonk 和 Yvette de Bruijn 协作告终，由同样位于荷兰的六代家族企业 De Vaal 分娩。

　　像是顾客通常吃完麦当劳剩下的薯条盒、甜酸酱盒、冷饮杯、咖啡杯等包装，扔进垃圾桶后被挤得皱皱巴巴，再从垃圾桶里捡起来的格式。

　　谜底藏正在了这部 30 秒胀吹片中——一名顾客正在车上刚吃完麦当劳外卖，下车到垃圾桶扔垃圾。她右手刚将薯条盒甩进去，画面刹时切换成颁奖红毯，正在红毯另一端浮现了有闪闪发光金拱门 logo 的垃圾桶，两侧都是端着摄像机和拿入手下手机照相的记者和粉丝。

　　她左手还拿着麦当劳的饮料杯，略带羞怯走起了红毯，正在将手上垃圾扔进垃圾桶后，她胸前浮现了金光闪闪的薯条盒首饰，巨细体式与她方才扔掉的垃圾一模相似。

　　为了驱策顾客餐后能够本人扔掉垃圾，麦当劳（荷兰）倡议了一项勾当「垃圾与光荣」（Litter and Glamour）——

　　8 月 16 日至 9 月 12 日这周遭时候内，正在荷兰境内麦当劳的中心垃圾桶投放麦当劳用餐垃圾，就有能够被抽中取得这些黄金首饰，达成「垃圾变黄金」。

　　依据官方端正，麦当劳均匀每周会抽取两名走运儿，取得这 7 款首饰中的一件，而每一件都是货真代价的珍奇珠宝。

　　早正在 2020 年 10 月，麦当劳和雷鬼西语歌手 J Balvin 联名推出艺术家菜单，紧接着以菜单中的巨无霸、奥利奥麦旋风和薯条为灵感，推出联名首饰系列。

　　黄金原料用作这些首饰的基底，上面被星罗棋布镶嵌了红宝石、钻石、沙弗莱石、蓝宝石和祖母绿，将麦当劳餐品上的细节用最贵的方法做了出来。

　　接下这个项主意洛杉矶定制珠宝品牌 Saint Jewels，被哀求正在不到一周的时候内策画和修筑出制品。

　　品牌的创始人 Gerard Alexander 是个完满主义者，为了保质保量交出策画，他当时和员工们经过了联贯 72 小时事情的解体状况。

　　由于除了 3 个孤独的 14 克拉吊坠，这个系列另有一个 150 克黄金创制的托盘，外外刷上血色纳米陶瓷涂层。每个吊坠既能够贴到这个血色托盘上，还能够拿起来孤独佩带。

　　麦当劳和 J Balvin 的联名首饰做出了最贵的薯条、麦旋风和巨无霸，但他们或者没念到，一山另有一山高，麦当劳（荷兰）正在两年后做出了最贵的「麦当劳垃圾」，并且还能主张顾客养成扔垃圾的好习俗。

　　行为寰宇上数一数二的疾餐品牌，麦当劳将餐厅开到了全寰宇，随着餐厅众到遍布环球的另有「麦当劳垃圾」。

　　迈阿密邦际艺术大学的学生用「麦当劳垃圾」策画的装束. 图片来自：Delish

　　并且有良众网友，自愿来给「麦当劳垃圾」当免费照相师，有些人还一当就当了很众年。比方 Instagram 主页 @mc_pollution 永远正在办「麦当劳垃圾」的照相展，直至数天前还正在不息更新。

　　都是自家名流了，假使麦当劳本人都不消一下，何如说的过去？但是，寰宇各邦的麦当劳，用「麦当劳垃圾」搞出的事项还真不相似！

　　本年麦当劳（挪威）果断请上「麦当劳垃圾」当主角来拍广告，不单做成广告牌，还印成餐盘纸。正在如此的餐盘上吃麦当劳，实在便是边看着「麦当劳垃圾」，边分娩「麦当劳垃圾」。

　　勾当名字特殊顺口溜——「Take away your take away」，因 take away 有「外卖」和「带走」两种趣味，可剖判成「带走你的外卖（垃圾）」。

　　念要愈加陶醉式感触「麦当劳垃圾」的犀利上演，可能看看往期著作《？？？此次麦当劳不搞炸鸡，搞垃圾》。

　　继麦当劳（挪威）拍起垃圾后，麦当劳（比利时）来做起了「麦当劳垃圾」这部大片的续集——拍装满「麦当劳垃圾」的垃圾桶。

　　麦当劳找来通常协作的美食照相师公司 Studio Wauters，告诉他们「就当它们（垃圾桶）是最新、最棒的汉堡」。

　　但不得不赞美这群照相师的功力，明明是比利时大街上到处可睹的平时垃圾桶，进程拍摄、修图到策画，公然众了几分美食的「姿色」。

　　棕色垃圾桶的这一张公然拍出了巧克力的质感，真念咬上一大口。然而这「巧克力」内中的馅料，却是真真正正的「麦当劳垃圾」。

　　有时间社交平台上众了良众舞蹈视频，麦当劳包装也众了一个新效用——舞蹈道具。

　　2018 年 2 月，麦当劳（日本）统统门店启动了一个新勾当「Happy Ribbon」——接管愉快乐土餐塑料玩具，修筑新的 midori 餐盘。

　　这项勾当特殊就手，结尾一共汇集了 127 万个塑料玩具，并制成了横跨 10 万个托盘。

　　勾当就手的真正情由，是家长念要减幼年孩的玩具。正在这场勾当之前，有一份针对 3-9 岁孩子妈妈的社会问卷，表露了妈妈们对小孩玩具的顾忌。

　　问卷结果显示，大约 70% 的妈妈都以为本人小孩的玩具太众了，80% 的妈妈对小孩收纳玩具的方法不写意，并且让小孩扔掉或送出玩具正在妈妈眼中是大困难。

　　2014 年，麦当劳（瑞典）策画了一款能够抽取玄色垃圾袋的广告牌。拿上这些免费垃圾袋，汇集易拉罐送到麦当劳，就能够换来极少餐品。10 个易拉罐能够换取一个泛泛汉堡，40 个则可赚到巨无霸。

　　正在麦当劳看来，本地年青人热衷音乐会，会将统统积储都花正在门票上，音乐会时候狂欢后会饿肚子，而音乐会场所的乱扔垃圾题目也很吃紧。

　　通过这个勾当，年青人能够用这些原来胡乱丢掉的垃圾，到麦当劳调换上一顿饭，而麦当劳也能够将这些废品送到接管站，达成环保的紧要一步。

　　2010 年邦际足联寰宇杯竞赛前，麦当劳（德邦）颁发了名为「踢垃圾」（Kick the Trash）的视频逛戏。

　　介入者会将本人的脸照射到逛戏人物中，然后将「麦当劳垃圾」当做足球踢到垃圾桶里，就有机缘博得寰宇杯的门票。

　　2018 年，麦当劳最初正在爱尔兰和英格兰将塑料吸管换成纸吸管。然而，这纸吸管不单难用到要解体，还难以接管，被当成泛泛垃圾沿途扔弃。

　　2020 年 6 月，麦当劳（中邦）官微发文停用塑料吸管，戏称「不管了」，并指出弃用塑料吸管每年能够裁汰 400 吨塑料。

　　麦当劳（奥地利）推出的泳装系列. 图片来自：Ads of the World

　　麦当劳（奥地利）的这个泳装系列不单长得像塑料吸管——通体白色上印有血色和黄色条纹，并且照样用烧毁塑料吸管和其他塑料垃圾制成的。

　　而麦当劳（西班牙）的广告——将结尾一根塑料吸管裱到艺术画框上拍卖，则预示了次年也便是 2021 年的进步。

　　环球拍卖网站 eBay 上，展现了不少麦当劳塑料吸管拍卖。并且这吸管还真能卖出高价——来自纽瓦克的 eBay 卖家以每根 3.6万元（4500 英镑）的价钱永诀出售了 5 根吸管。

　　今朝，塑料创制的无吸管杯盖替换了也曾的塑料吸管。就连慢了泰半拍的菲律宾，也正在本年 6 月发布改用无吸管杯盖。

　　不过正在他日，塑料将会被更众地取消和更换成其他原料。耗资研发的无吸管杯盖究竟照样塑料，假使它也要被取消，咱们要用什么东西来喝冷饮呢？

　　像星巴克和麦当劳这些公司，会投资数百万美元开垦无吸管盖。根底不消盖子或者吸管又会何如样，就像人们正在家里那样？把事项轻易化。 ——Twitter @lourencocrist

　　不管若何，麦当劳做环保众年，可圈可点的地方可太众了。假设满分是 100 分，大师给它归纳打众少分呢？

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